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球场谢幕后,承载你们青春的科比要当创客?
www.fynews.com.cn  2016年4月15日 14:55 富阳新闻网

科比最后一战创七项纪录
    无论是不是球迷,昨天你的微信朋友圈一定被科比•布莱恩特刷屏。在职业生涯的最后一场比赛中,这位NBA巨星的影响力达到了沸点,无数人以他的退役或怀念自己的青春岁月,或传颂坚持不懈的体育精神。
    单场81分、5次总冠军、2次常规赛得分王、4次全明星赛MVP、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、18次入选NBA全明星、11次最佳阵容一阵、9次最佳防守一阵——这份黄金履历证明了他在美国篮坛甚至世界篮坛的成就和影响力。
    作为一代巨星,除了自身的竞技能力令人叹服,科比的商业价值也时常成为人们关注的焦点。据报道,今日科比告别赛的入场券价格被炒到725美元至10000美元的天价,而在此前进行的湖人对快船的圣诞德比大战,平均门票价格也仅为678.7美元,科比的商业号召力由此可见一斑。
    据悉,2014年科比在加州正式成立了“科比公司”,在此前的采访中他也屡次透露自己的商业雄心,称要做一些普通人认为体育人无法做成的事。
    能给“科蜜”带来些许安慰的是,告别赛场的“黑曼巴”或许将在新的商业轨道上迈出出人意料的步伐。
    退役概念引爆商机
    除了告别赛当日入场券刷出天价外,由退役概念延伸出的“告别巡演”、周边纪念产品早已在市场推开。
    自从科比宣布赛季结束就退役后,他剩下的所有比赛都被设计成了摇滚巨星式的“告别巡演”。40多场“告别巡演”,科比所到之处,媒体造势、主队欢迎、球迷送别……不管湖人表现如何不堪,其关注度都是数一数二。
    据外媒报道,在一次湖人与76人的比赛中,两位坐在场边的球迷打出球票6000美元、机票2500美元、科比无价的标语,粉丝经济在体育行业同样具有不可估量的市场。
    粉丝的疯狂自然带来周边衍生品的火爆。湖人官方商城中,一顶印有“24”字样的18K镀金帽子,售价达3.8万美元,科比的纪念球衣,售价也高达824美元。
    作为科比的长期商业伙伴,耐克也不忘抓住“最后一站”带来的商机,官方宣布4月13日为“黑曼巴日”,耐克旗下200多名明星运动员都会穿着黑金配色的鞋向科比致敬造势。
    告别战当天,耐克公司发表声明:“耐克与科比•布莱恩特的伙伴关系不会停歇,作为篮球文化的杰出代表之一,科比将继续担任耐克的合作伙伴和创新者。无论是新款、复刻版本,还是融入创新元素的经典系列,科比的鞋款将继续在全世界的篮球场亮相。”换言之,科比战靴仍会像乔丹退役后的Jordan Brand一样继续推出,Kobe 12、Kobe 13 等后续签名战靴依然如期面世。可以想见,即便赛场上不能再看到小飞侠的“身影”,印刻着球迷记忆的科比战靴仍然可以给耐克带来巨大的“钱景”。
    在潜力巨大的中国市场,科比更是一枚开启消费热潮的“金钥匙”。尽管进入职业生涯的暮年淡出赛场,科比的球衣销量在中国是绝对的王者,湖人球星在中国市场拥有着不可估量的人气和商业价值。
    身价常年高居榜首
    造星运动向来是NBA惯用和擅长的商业模式,在成功打造了迈克尔•乔丹并释放其巨大的商业价值后,科比被联盟选为乔丹的最佳接班人。同乔丹一样,在体育与商业相互交织的NBA体系内,科比取得了巨大的成功。
    2015年,《福布斯》评选出了过去十年中体坛收入最高的20位运动员榜单,其中高尔夫运动员老虎伍兹位列榜首。湖人球星科比位列第三,力压排名第四的勒布朗•詹姆斯,以及足球明星C罗、梅西等人,成为NBA第一人。
    据统计,过去十年中科比总收入为4.75亿美元,他的主要收入是来自于洛杉矶湖人队,以及耐克、可口可乐等赞助商。
    数据显示,2005-2014年间,科比是NBA球员中收入最高的,除了高额年薪外,科比的商业代言收入同样可观。
    除了耐克,科比还代言过可口可乐、麦当劳、任天堂、奔驰、雪碧、土耳其航空……其中诞生的很多经典广告都是用 YouTube 来计量的,2010 年科比与梅西一同出镜的土耳其航空广告播放量就超过了 2.5 亿次。
    每年夏天,耐克、雪碧等品牌在华市场推广总会出现他的身影,十四年间来华总共 12 次。对 NBA 来说,科比就像一张名片,他的出现本身就自带话题引起人们对于前者更广泛的关注。而NBA作为世界上最为成功的商业典范,也通过一场场造星运动,给球员们提供了最便捷的成名渠道,为他们最大限度的聚焦闪光灯。
    下一站在哪?
    离开赛场,科比的下一站在哪里?
    联系此前的种种端倪,进军商界似乎是“板上钉钉”的事。早在 2014 年,就有迹象表明科比正努力学习这个他不太懂的领域。当时他跟腱受伤,随队来到波士顿,趁有空他跑到迈阿密大学、波士顿商学院蹭课
    而从目前的布局来看,科比已经涉足包括商业活动、媒体、运动饮料等多个领域。
    2014年,科比在加州正式成立了“科比公司”,这家旨在“拥有和帮助品牌开创知名度,挑战和重新定义体育产业”的公司,除了为科比谋划商业活动,也进行很多投资。
    该公司投资的一款名为Body Armor的运动能量饮料,在2015年销售额达到了3690万美元,比上年增长了216.34%,增幅远超其它竞争对手,2014年估值接近 2 亿美元。即便退役,科比多年累积起来的强大品牌效应将成为科比公司最具生命力的无形资产。
    此外,科比对媒体也有着极大的兴趣。“在每个人买报纸的时候,我就已经发现了媒体产业的发展,”科比说,“然后,社交媒体的兴起改变了这个产业。我看着作家们来了又去,或是经历各种发展和变化,就像他们看着我从17岁的固执小孩成为NBA联赛的代表性人物。”
    此前,他在投资球员论坛的时候曾表示,他、最感兴趣的三个领域是媒体、科技和讲故事。“故事”也是科比最近多次公开提到的一个词:“我现在的热情在于故事创作,并找出能让故事有血有肉的最佳媒介。”书、影视作品、游戏都是可能的媒介。
    有趣的是,科比退役的消息就是通过其投资的球员论坛首发,消息发布后越来越多的球迷登录到该网站想要一看究竟,巨大的访问量让这家论坛网站马上陷入到崩溃状态。
    科比还进军中国市场,2015年他与阿里、新浪达成三方合作,不仅发布科比纪录片《Muse》,还要成立科比中国子公司,开发中国业务。
    正如他在去年的采访时透露出的商业雄心,表示要做一些普通人认为体育人无法做成的那些事,“乔治•阿玛尼40岁才创立了"阿玛尼品牌",40岁,人生还很长呢。”(万方/综合整理)
 
 
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